??????一部手機，一根自拍桿，農民致富有了“新農具”；準點開始，好物推薦，小微商家有了和消費者“暢聊”的好機會；進車間、逛廠房，傳統品牌有了展示形象的新窗口……

??????今年以來，從農產品到釣具，我市越來越多產品來到線上“淘金”。數據顯示，我市前三季度網絡零售額108.6億元，其中7月至9月網零額同比增幅均在10%以上，農產品網零額增幅更是高達27.9%，我市電商成功駛上發展的“黃金賽道”。

??????從人人可播到人人會播：培育1200名直播“帶頭人”

??????地瓜、蘋果、蛋糕……五花八門的榮成特產，依次擺在于凡婷鏡頭前。這是她在榮成市2020年“巾幗創客創業創新行動”新媒體平臺主播培訓中遇到的一道考題——運用所學直播知識，把榮成的特產賣出去。

??????今年以來，我市參與直播的人群快速擴大。從最初的專業主播、企業家，再到普通商家乃至農戶，低門檻、高收益的直播帶貨吸引了一大批粉絲。但低門檻不是沒有門檻。“一頭熱”的參與者們很快發現，僅靠一部手機和土特產，很難真正形成“網紅效應”。

??????“專業化的培訓能讓電商從業者盡快從海量直播中脫穎而出。”市商務局電商科相關負責人介紹，為滿足電商從業人員、創業者需求，市商務局邀請京東、有贊等電商大平臺及韓都衣舍等知名電商企業高層和專業講師，創新開展直播電商理論及實戰培訓。

??????“以前聽得都是理論課，總覺得直播挺簡單的，上完實操課才知道，直播帶貨也有不少竅門。”于凡婷說，“學到的內容又新鮮、又接地氣，部門為我們準備的培訓太給力了！”

??????為了把更多“于凡婷”們帶上專業主播路，市商務局還圍繞品牌打造、平臺入駐政策等多方面組織直播電商培訓，截至目前，已組織各類電商培訓近20場，培訓人數超過1200人。

??????從線上發力到“雙線融合”：護航傳統企業線上“淘金”

??????10月20日開業的達威（威海）直播電商基地，如今熱鬧非凡，每天都有各路客商前來洽談合作。十多天過去，已有近百商家入駐。

??????“與達威合作，能幫我們進一步拓展線上釣具市場。”雖然加入沒多久，但寶飛龍釣具有限公司負責人對這個直播電商基地十分看好。他介紹，基地能提供供應鏈金融等專業直播電商服務，對企業線上“淘金”有很大幫助。

??????對我市企業而言，直播帶貨不再是應對疫情沖擊的臨時之舉，而是逐漸成為自身下一步發展的新方向——將線上線下相結合，持續拓展線上業務量。

??????為護航企業“雙線融合”發展，我市今年規劃出明確路線圖，在環翠區、榮成市、經區等特色產品主產區和電商企業匯集區，打造達威直播電商基地、漢鼎海洋文教體育產業園等多個直播電商基地，從產地直接整合貨源，為主播提供優質產品，逐步形成包含供應鏈選品、直播銷售、倉儲物流、網紅培訓等在內的產業鏈閉環。

??????同時，我市也在積極培育行業領軍企業，立足釣具、海產品、服裝服飾等優勢產業，培育引進威海盛農島網絡科技有限公司等一批優質電商企業，形成電商企業帶動效應。

??????由此，傳統企業強大的產業鏈供應鏈，和直播電商基地碰撞出一系列精彩火花。除寶飛龍外，我市漢鼎智能科技、迪尚集團、金猴集團等企業紛紛加大新媒體應用程度，持續做大電商業務，不僅拓寬了自身線上銷售量，還帶動一批特色電商村迅速發展。今年9月，阿里研究院公布2020年淘寶村、淘寶鎮名單，我市3個鎮、4個村榜上有名。

??????從自謀銷路到政府搭臺：“威海名片”遞到天貓京東

??????普普通通的花餑餑，在網上成了“搶手貨”。看到一個個威海特產在京東、天貓等平臺上賣出“寶貝價”，有過微商經歷的市民孫小康打起了新算盤：“把我店里的老式面包、桃酥放到大平臺上賣，效果會不會更好些？”

??????孫小康是我市電商從業者的一個縮影。發展電商，我市不缺好的產品，但缺乏精準營銷的策劃和銷路。此前，部分企業通過李佳琦、薇婭等知名主播，成功打響產品名頭，但模式可推廣性較差。為了讓更多“酒香”飄出巷子，我市積極對接知名平臺，在京東中國特產頻道搭建威海館，集中推介銷售威海優質農海產品等特色商品；與天貓簽訂深度合作框架協議,在天貓開設威海農海產品官方旗艦店；推動中糧我買網優選商城威海館上線，130多種產品在優選商城宣傳頭條輪播推送……

??????在高層次舞臺上閃亮登場，使我市產品俘獲到不少購買者的“芳心”。數據顯示，僅通過京東中國特產頻道威海館，我市特產短短幾個月銷量就超過500萬元，在京東特產館華北區排名前十。

??????和知名平臺強強聯合，打通了我市特產銷往外界的大通道。同時，我市還在苦練“內功”，建立健全基層農村電商流通渠道，讓產品和知名平臺實現“無縫對接”。

??????作為我市發展農村電商的“示范工程”，位于榮成市的國家電子商務進農村綜合示范項目正有序推進，計劃用三年時間完善農村流通設施，探索建立適合農村電子商務發展的長效服務和運行機制，促進產銷對接。今年以來，項目已完成市級服務中心選址、122處鎮村公共服務站點篩選啟動建設等多項工作，吸引順豐、郵政、京東等多家物流企業入駐運營，供應鏈體系得到有效完善。（Hi威海客戶端記者 初佳倫）