????今年冬天，威海市通過(guò)政府引導(dǎo)和補(bǔ)貼、企業(yè)適當(dāng)讓利的方式，在全省率先推出全市A級(jí)旅游景區(qū)免門票開放的文旅惠民新舉措，持續(xù)打造37.5°“表白圣地·情暖威海”冬游品牌產(chǎn)品，以最具體驗(yàn)感的活動(dòng)、最優(yōu)惠的價(jià)格、最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，加速文旅產(chǎn)業(yè)“內(nèi)循環(huán)”，釋放旅游發(fā)展新紅利，探索打造將“冷資源”變?yōu)椤盁峤?jīng)濟(jì)”的冬季旅游新樣板。

????42家A級(jí)旅游景區(qū)免門票開放

????11月30日，威海市政府新聞辦舉行新聞發(fā)布會(huì)，介紹“冬游齊魯·惠游威海”A級(jí)旅游景區(qū)惠民活動(dòng)的有關(guān)情況。據(jù)了解，威海全市共有A級(jí)旅游景區(qū)50家，自今年12月1日至明年2月28日（元旦、春節(jié)假期除外），除溫泉景區(qū)和因升級(jí)改造暫停開放景區(qū)外，共有42家A級(jí)旅游景區(qū)面向國(guó)內(nèi)外游客實(shí)行免門票開放。活動(dòng)期間，景區(qū)其他收費(fèi)項(xiàng)目不在免費(fèi)范圍內(nèi)。各景區(qū)將嚴(yán)格落實(shí)疫情防控措施，按照“限量、預(yù)約、錯(cuò)峰”等要求，實(shí)行分時(shí)預(yù)約制度，確保景區(qū)接待游客量不超過(guò)景區(qū)最大承載量的75%。

????旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、綜合性強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、帶動(dòng)力大，有“一業(yè)興，百業(yè)旺”之稱。景區(qū)旅游是其中最重要的關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié)，破解景區(qū)旅游，猶如打通人體的任督二脈，可有效拉動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)全鏈條經(jīng)濟(jì)效益的提升。

????據(jù)國(guó)內(nèi)相關(guān)調(diào)研機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)表明，與旅游相關(guān)的行業(yè)超過(guò)110個(gè)，旅游消費(fèi)對(duì)住宿業(yè)的貢獻(xiàn)率超過(guò)90%，對(duì)民航和鐵路客運(yùn)業(yè)的貢獻(xiàn)率超過(guò)80%，對(duì)餐飲業(yè)和商品零售業(yè)的貢獻(xiàn)率超過(guò)40%。作為重要的關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié)，景區(qū)門票僅占國(guó)內(nèi)游客消費(fèi)的15%左右。

????威海市文化和旅游局黨組成員、副局長(zhǎng)董禮松表示，推出“冬游齊魯·惠游威海”A級(jí)旅游景區(qū)惠民活動(dòng)，是威海市認(rèn)真研判當(dāng)前旅游經(jīng)濟(jì)形勢(shì)后，為促進(jìn)和振興全市文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展而提出的重要惠民新舉措，旨在通過(guò)市場(chǎng)化手段帶動(dòng)旅游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)價(jià)值提升，打造全市經(jīng)濟(jì)的良性商業(yè)生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)。

????威海市委黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)教研部副教授徐杰也指出，A級(jí)旅游景區(qū)免門票開放，是一種“不靠門票增效益”的開放性思維。威海的冬天，雪和天鵝的“雙白圣潔”，人與自然和諧，有許多題材可挖，越過(guò)門票經(jīng)濟(jì)，才會(huì)有旅游發(fā)展的新空間。旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，旅游消費(fèi)富有彈性需求，免門票開放政策能有效釋放旅游消費(fèi)潛力，盤活經(jīng)濟(jì)消費(fèi)鏈條，提升旅游產(chǎn)業(yè)政策鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、資本鏈、創(chuàng)新鏈與游客鏈的含金量。同時(shí)，必會(huì)拉動(dòng)周末消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。如果能快速推出豐富的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目和新穎的文創(chuàng)產(chǎn)品，在引流的基礎(chǔ)上提升游客的消費(fèi)黏性，一定會(huì)創(chuàng)造更好的經(jīng)濟(jì)效益。

????構(gòu)筑冬游品牌產(chǎn)品體系 打造旅游消費(fèi)新熱點(diǎn)

????如何通過(guò)豐富和完善的品牌產(chǎn)品體系，為提振文旅產(chǎn)業(yè)、激活冬游市場(chǎng)的相關(guān)政策實(shí)施提供有效支撐，威海做出了積極探索。

????11月7日—8日，山東省冬游齊魯和自駕游工作現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)、2020“冬游齊魯·好客山東惠民季”啟動(dòng)儀式在威海舉行。山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長(zhǎng)王磊在會(huì)上指出，威海冬季旅游和自駕游產(chǎn)品，擁有完整的組織體系、產(chǎn)品體系、工作體系、保障體系，號(hào)召全省各地市借鑒學(xué)習(xí)威海模式。

????今年，威海市在山東省率先實(shí)施旅游目的地品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，以“愛在威海”為主題打造了獨(dú)具威海IP的“春游初見，夏游熱戀，秋游相知，冬游表白”四季文旅品牌新產(chǎn)品。其中，“37.5°表白圣地·情暖威海”冬游威海品牌產(chǎn)品，已獲得市場(chǎng)的高度認(rèn)可，形成了品牌聚合效應(yīng)。圍繞“向祖國(guó)表白”“向親人表白”“向愛人表白”“向朋友表白”“向自己表白”五大主題，威海還將繼續(xù)推出“天鵝傾心之旅、溫泉暖心之旅、年味醉心之旅”等精品旅游線路和37個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，盛邀國(guó)內(nèi)外游客來(lái)威海“觀天鵝、泡溫泉、吃海鮮、住漁家”。

????膠東漁家過(guò)大年、赤山廟會(huì)、成山頭祭日大典、乳山牡蠣文化節(jié)、乳山網(wǎng)紅節(jié)、“樂(lè)享經(jīng)區(qū)”惠民游等120多項(xiàng)特色鮮明、主題豐富的文旅活動(dòng)，也將持續(xù)“點(diǎn)燃”這個(gè)冬天，讓廣大市民和游客既要“惠游”更要“樂(lè)游”，共享旅游發(fā)展紅利，暢享“精致城市·幸福威海”建設(shè)成果。

????同時(shí)，威海正加快打造1001公里的千里山海自駕旅游公路，該路串聯(lián)起全市90%以上的全域、全時(shí)、全齡、全要素的核心旅游度假資源。“跨越山和大海，去看最美威海”，已成為眾多自駕游客的首選。

????11月初，全國(guó)20強(qiáng)自駕車俱樂(lè)部總部基地落戶威海。以此為契機(jī)，威海將吸引知名車企來(lái)威舉辦新車發(fā)布會(huì)和試駕活動(dòng)，策劃組織重點(diǎn)客源城市游客自駕游威海活動(dòng)；聯(lián)合山東省自駕車旅游協(xié)會(huì)，在經(jīng)典冬游威海文旅產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，推出威海自駕A級(jí)景區(qū)免費(fèi)游、“冬日奇緣 醉美旅行”威海三日游、輕奢溫泉小院旅居康養(yǎng)游、山東大環(huán)線自駕游等多元化旅游產(chǎn)品；同時(shí)，與驢媽媽等OTA平臺(tái)合作，開發(fā)冬季自駕旅游專題頁(yè)面，將冬季旅游產(chǎn)品打卡點(diǎn)串聯(lián)成線，發(fā)布熱門打卡點(diǎn)和自駕游線路推文攻略，吸引更多游客冬季自駕來(lái)威海觀山、望海、品鄉(xiāng)愁。

????旅游惠民增強(qiáng)消費(fèi)意愿 助力傳統(tǒng)景區(qū)轉(zhuǎn)型

????國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》，曾明確提出，要提升文化和旅游消費(fèi)質(zhì)量水平，增強(qiáng)居民消費(fèi)意愿，以高質(zhì)量文化和旅游供給增強(qiáng)人民群眾的獲得感、幸福感。

????推動(dòng)景區(qū)門票免票，可進(jìn)一步深化文化和旅游供給側(cè)改革，從供需兩端發(fā)力，豐富景區(qū)度假產(chǎn)品，提升服務(wù)質(zhì)量，通過(guò)降低自駕游出游消費(fèi)成本，提升游客出游意愿，更好實(shí)現(xiàn)旅游為民、旅游惠民。

????此次活動(dòng)，得到了威海旅游企業(yè)的積極響應(yīng)和支持，通過(guò)豐富旅游度假產(chǎn)品，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，開發(fā)二次消費(fèi)項(xiàng)目等舉措，不少旅游企業(yè)也“危中求機(jī)”，創(chuàng)新提升的路也越走越寬。

????榮成新錦成文化旅游控股有限公司副總經(jīng)理梁軍黨介紹，威海西霞口旅游區(qū)在成山頭景區(qū)推出門票全免優(yōu)惠的基礎(chǔ)上，也開展了系列冬季旅游惠民活動(dòng)，西霞口神雕山野生動(dòng)物世界推出門票全民6.6折優(yōu)惠。除此之外，還推出“小小飼養(yǎng)員”“熊貓觀察員”“動(dòng)物小醫(yī)生”等多項(xiàng)體驗(yàn)類研學(xué)游、親子游等豐富多彩的冬游產(chǎn)品。

????威海·南海天沐溫泉度假區(qū)董事長(zhǎng)王旭霞認(rèn)為，雖然溫泉類景區(qū)沒(méi)有參與本次活動(dòng)，但A級(jí)景區(qū)免票效應(yīng)隨之帶來(lái)的住宿、餐飲消費(fèi)需求，也將對(duì)溫泉旅游產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生積極帶動(dòng)作用。針對(duì)門票免費(fèi)政策，天沐溫泉也將在今冬推出非遺花餑餑制作親子游、天沐養(yǎng)生宴、踏雪沐湯、賀年祈福等特色冬季旅游產(chǎn)品，做好“溫泉+”旅游產(chǎn)業(yè)鏈延伸。

????威海市文化和旅游局黨組成員、副局長(zhǎng)董禮松說(shuō)，面對(duì)疫情帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)沖擊，威海市通過(guò)推動(dòng)A級(jí)景區(qū)免門票開放，提振冬季旅游市場(chǎng)，為全市文旅行業(yè)安全度過(guò)嚴(yán)冬保駕護(hù)航。這充分體現(xiàn)了威海市文旅系統(tǒng)在推動(dòng)全市經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中的擔(dān)當(dāng)作為。政策的落地實(shí)施，將倒逼旅游企業(yè)加強(qiáng)對(duì)精品化、高附加值、二次消費(fèi)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)，有效延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，吸引游客慢下來(lái)、留下來(lái)、住下來(lái)。通過(guò)市場(chǎng)化手段，帶動(dòng)旅游業(yè)周邊產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值提升，拉動(dòng)全市經(jīng)濟(jì)消費(fèi)有效增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)形成良性循環(huán)，也讓廣大群眾共享旅游發(fā)展的紅利。

????“37.5° 表白圣地 情暖威海”冬游打卡之旅

????在威海，冬天的溫度是37.5度。這是天鵝絨下兩顆熾熱之心擁抱的幸福的溫度，這是天鵝給予這座城市童話般的饋贈(zèng)。威海，見證著它們的約定和愛情，它們也將這份溫暖和圣潔，與所有來(lái)到這座城市的朋友分享。

????一句真誠(chéng)的表白，可以溫暖整個(gè)寒冬。來(lái)威海，向祖國(guó)、向親人、向朋友、向愛人、向自己表白，相約美麗的大天鵝，打卡“37.5°表白圣地”，五大主題產(chǎn)品，帶你感受精致威海的獨(dú)特魅力。（來(lái)源：威海文旅）