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??????3月26日下午，由山東省委網(wǎng)信辦主辦、山東省新媒體協(xié)會承辦的“名動齊魯——E路前行”沙龍第一期活動在濟(jì)南報業(yè)大廈舉辦。國內(nèi)知名短視頻平臺專家、優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu)運營人，來自省內(nèi)各地的網(wǎng)紅視頻創(chuàng)作人、網(wǎng)絡(luò)名人，山東省新媒體協(xié)會部分會員等三十余人齊聚一堂，就短視頻公眾賬號維護(hù)良好傳播秩序、內(nèi)容創(chuàng)作和運營技巧進(jìn)行了分享交流。

??????打造“現(xiàn)象級作品”沒有萬能方案

??????截至2020年8月，包括抖音火山版在內(nèi)，抖音日活突破6億，已經(jīng)成為用戶記錄分享生活的重要平臺。在如火如荼的短視頻行業(yè)，每一位創(chuàng)作者都希望能夠創(chuàng)作出現(xiàn)象級的作品，作為曾策劃推出“文字馬賽克”“荔枝味的吻”等現(xiàn)象級傳播作品的業(yè)界大咖——蘇州生白傳媒科技有限公司法人兼CEO潘靜為現(xiàn)場嘉賓做了分享。潘靜認(rèn)為，所謂打造現(xiàn)象級作品，并沒有萬能的解決方案。不同的平臺調(diào)性不同，短視頻制作要貼合平臺要求，還要為用戶提供有用的信息。所謂“無價值不傳播”，他認(rèn)為短視頻選題應(yīng)遵循“內(nèi)容”大于“流量”、“有用”大于“有趣”的原則。他列舉了形象塑造與工作技能展示、專業(yè)知識普及、現(xiàn)場實況與監(jiān)控畫面3大類選題方向，歸納了借助潮流玩法、重表達(dá)輕制作、定位深耕、結(jié)合熱點等7種策劃制作技巧。交流中，他結(jié)合大量具體案例，傳授了許多創(chuàng)作層面的實操技巧。

??????干貨教學(xué)“從0到1”打造爆款賬號

??????截至2020年6月，我國短視頻用戶規(guī)模為8.18億，占整體網(wǎng)民的87%，短視頻正逐漸成為其他網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的基礎(chǔ)功能。而打造爆款賬號，則意味著收獲驚人的受眾人數(shù)和巨大的商業(yè)價值。作為國內(nèi)優(yōu)質(zhì)MCN服務(wù)品牌貝殼視頻的首席內(nèi)容運營，編導(dǎo)出身的曹楠楠曾成功孵化抖音賬號“女生宿舍101”，一周漲粉100萬，現(xiàn)有粉絲810萬，全網(wǎng)粉絲1400萬。交流中，她以抖音號“女生宿舍101”為例，還原了爆款賬號的孵化過程。如何“從0到1”打造一個爆款短視頻賬號？曹楠楠認(rèn)為首先要從受眾出發(fā)，從平臺出發(fā)，扎到受眾痛點，迎合平臺規(guī)則。她從運營模式、操盤思路到具體的創(chuàng)作步驟、運營細(xì)節(jié)，詳細(xì)分享了短視頻品牌孵化升級的秘籍和諸多避坑小貼士，貢獻(xiàn)了滿滿干貨。曹楠楠認(rèn)為，復(fù)制流程簡單，培養(yǎng)“網(wǎng)感”不易。她強(qiáng)調(diào)，做爆款最重要的是培養(yǎng)“爆款思維”，平時要多刷熱門視頻、多分析熱門視頻的火爆原因，參透規(guī)則要義是玩轉(zhuǎn)短視頻的關(guān)鍵。

??????各路“網(wǎng)紅”紛紛討教，業(yè)界大咖逐一作答

??????本次受邀參會的優(yōu)秀短視頻創(chuàng)作人、運營人來自全省各個地市，視頻類型涵蓋正能量宣傳、美食、文史等不同領(lǐng)域，有的側(cè)重本地化，有的深耕特色品類，有的聚焦行業(yè)專業(yè)，是省內(nèi)具有代表性的短視頻“網(wǎng)紅”運營人。聽了兩位大咖的經(jīng)驗分享之后，現(xiàn)場嘉賓紛紛結(jié)合自身賬號的情況，向?qū)＜掖罂兲撔挠懡獭?/p>

??????“在流量經(jīng)濟(jì)中，正能量內(nèi)容創(chuàng)作如何做到有意思有意義和有市場？”@卓越先生的運營人卓尚初問道。“粉絲活躍度該如何維護(hù)？在助力鄉(xiāng)村振興中，哪個類型的帶貨賬號發(fā)展前景好？”@東營攻略的運營人楊宇鵬也拋出了自己的疑問。@金蛋金璽的運營人王存金請教專家，懷舊短視頻領(lǐng)域發(fā)展遇到瓶頸，該轉(zhuǎn)型還是升級？@能能和爺爺奶奶的運營人劉海振請教：“究竟哪個發(fā)布時段，更能吸引流量？”…………針對每一個具體賬號的情況，潘靜和曹楠楠分別有的放矢地給出中肯建議，北京字節(jié)跳動山東公司公共事務(wù)總監(jiān)董飛，從短視頻平臺運營者和管理者的角度，為大家逐一解惑。

??????定期舉辦沙龍，建立山東正能量網(wǎng)絡(luò)名人矩陣

??????山東省委網(wǎng)信辦首席專家、山東省新媒體協(xié)會會長朱德泉作為沙龍主持人總結(jié)道，首期沙龍的舉辦實現(xiàn)了促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)名人間聯(lián)誼互動、密切聯(lián)系、加強(qiáng)合作的初衷，下一步，協(xié)會將發(fā)揮團(tuán)結(jié)、引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)名人的作用，針對新媒體行業(yè)熱點政策、話題邀請業(yè)界大咖、新媒體運營人員、網(wǎng)絡(luò)名人等，通過座談、經(jīng)驗分享、采訪采風(fēng)等多樣化的形式，為會員搭建交流服務(wù)平臺，讓山東正能像網(wǎng)絡(luò)大V越來越多，新媒體生態(tài)更加蓬勃。省委網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)組織和社會服務(wù)工作處副處長、二級調(diào)研員丁玲表示，“名動齊魯—E路前行”系列沙龍今年將持續(xù)舉辦，屆時將邀請不同的社交平臺管理者、MCN機(jī)構(gòu)品牌孵化專家、優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者等，為大家解讀相關(guān)平臺政策、分享創(chuàng)作運營經(jīng)驗，答疑解惑，逐步建立并擴(kuò)大正能量網(wǎng)絡(luò)名人朋友圈，形成山東的網(wǎng)絡(luò)正能量名人矩陣，弘揚向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化。（來源：山東省新媒體協(xié)會）