??????落地全國首個抖音漁具直播電商基地，推進電子商務進農村綜合示范，培育特色電商村鎮，助力殘疾人士創業圓夢，開展形式多樣的電商培訓，推動全市各類市場主體應用電商拓展發展渠道……近年來，市商務局充分發揮威海特色產業優勢，打造威海特色電商發展新模式，助力鄉村產業從小到大，從有到強。如今，無論是在電商體量，還是在產業發展、人才集聚等方面，全市電商都呈現欣欣向榮的發展態勢。

??????打造直播基地 搶占特色產業制高點

??????“親愛的釣友們，我們這款魚鉤鋼質好、鉤尖鋒利，是非常適合在魚塘、河流進行垂釣的。”8月27日，走進張村鎮漢鼎品牌產業園三樓，20多個直播間里，漁具廠家主播正在熱情洋溢地向直播間里的觀眾推薦漁具產品。

??????這里是我市與抖音平臺攜手打造的抖音漁具電商直播基地，眼前這一幕熱鬧的場景便是基地商家正在進行直播帶貨。“基地依托威海市漁具產業帶優質資源和供應鏈生態優勢，集聚全國漁具資源，打造以威海產品為主的國內最大漁具網絡商品聚集地。”市商務局電子商務科科長姚英光說。

??????威海漁具在全世界有口皆碑。今年年初，常年位居天貓漁具搜索類目排行榜前幾名的威海漁具引起了抖音官方的注意。在市商務局的邀約合作、牽線推薦下，抖音平臺經過調研考察很快達成簽約，并確定了將天貓漁具TOP1的商家威海漢鼎智能科技有限公司作為基地承接方。

??????自3月31日基地啟動以來，僅5個多月的時間便已吸納入駐商家108家，涵蓋釣竿、浮漂、魚餌、釣魚裝備等垂釣行業全品類產品，累計直接實現銷量1.2億元，預計全年帶動入駐商家整體銷量超過20億元。威海抖音電商直播基地的落成，進一步推動了全市漁具、戶外休閑等產業提檔升級，實現威海特色產業產品與互聯網數字經濟深度融合。

??????好物走進農村 物流配送打通“最后一公里”

??????2019年，榮成市獲評國家電子商務進農村綜合示范項目，在此基礎上，積極建設農村電商示范樣本。

??????“這里擺放的是埠柳鎮產出的無花果干、地瓜干，銷量很好，每天都能接到來自全國各地的訂單。”走進榮成市電商公共服務中心，展示大廳擺放著當地各種土特產展品，工作人員興致勃勃地介紹。

??????創客空間、企業孵化區、實操電教室、新媒體直播間……電商公共服務中心內，形式多樣的功能區讓人眼前一亮。“現在中心內入駐企業近30家，企業類型涵蓋國內電商、跨境電商、電商服務機構、直播團隊等多種類型。”榮成市電商公共服務中心相關負責人介紹。

??????在電商活動中，物流配送是關鍵。為了打通物流配送“最后一公里”，榮成市穩步建設物流三級配送體系，順豐、京東、郵政3家企業實現了榮成全部783個行政村服務全覆蓋，每天至少一次到村進行配送；打造了2600平方米的自動化快遞分揀中心，配備20輛快遞專車，探索開展了由郵政牽頭、民營快遞企業參與的快遞進農村共同配送。目前，郵政、百世快遞、圓通快遞已在3個鎮的近20個電商服務站點試點共同配送，日均進村配送量達到5000多單。

??????此外，榮成市依托逐步建立的電商公共服務體系和快遞配送體系，聯合當地家家悅超市共同發起了“好物進農村”社區團購項目，村民只要在家里點點手機，最遲次日商品即可送至各提貨點，豐富了廣大農村群眾購物渠道，解決了農村區域內存在的村商店的商品少、去超市路途遠等長期存在的消費問題。目前，“好物進農村”行動首批已有30多個農村提貨點投入使用，日均銷售總額在2000元左右，單日最高銷售額超過5000元。

??????培育電商村鎮 足不出戶將農產品銷全國

??????時下，通過電商銷售優質農產品的現象在我市廣大農村早已成為常態。

??????“小呂，俺們送菜來啦，趕緊出來搭把手。”“看我菜地里現摘的這嫩黃瓜，多水靈。”一大早，威海市悠然家庭農場門口先后來了幾位送菜的村民，只見他們利落地把三輪車上的蔬菜卸下來，然后輕車熟路地把蔬菜搬到農場里的指定區域。

??????“這都是自己家菜園子里種的，到集市上賣不了幾個錢，就送到小呂這里了，他通過電商平臺往外銷售。”來送菜的村民掰著指頭算了一筆賬，別小看這些蔬菜，隔幾天過來送一趟，一年下來能增加幾千元收入。

??????如今，在高新區初村鎮東車門夼村，像這樣給呂衛偉供菜的村民共有100多戶。“我剛返鄉創業的時候，真沒想到可以做得這么大。”2015年，返鄉創業的呂衛偉在東車門夼村投資建設了悠然農場，主要種植草莓和火龍果。“一開始的銷售不盡如人意，初期訂單基本靠朋友幫襯。”如何把自己的產品賣出去，是呂衛偉頭疼的問題。當時初村鎮興起的“黨建+電商”模式讓他看到了希望。

??????在初村鎮政府的幫助和扶持下，呂衛偉帶頭建立村鎮電商平臺，采取“公司+合作社+農戶”模式，依托合作社，整合全村特色農產品，建設產品采購供應信息庫，實現平臺下單、農民接單、合作社集中統一配送。

??????依靠電子商務平臺，初村鎮村民足不出戶就能將當地的特色農產品銷往全國。羊亭鎮、溫泉鎮、張村鎮、榮成市南沽村、乳山市南泓南村……眼下，一批批“淘寶鎮”“淘寶村”正在發展與崛起。

??????2020年，市商務局制定《威海市電商村鎮認定管理辦法》，通過培育電商村鎮，以點帶面推動農村電商發展，并且集中舉辦直播帶貨和電商培訓等活動，為村集體、村鎮企業對接電商服務團隊，同時幫助設計電商營銷方案進行線上營銷。通過系列舉措，威海市在之前只有兩個“淘寶村”的基礎上，近兩年來新增加了4個“淘寶鎮”、6個“淘寶村”。

??????電商全力助殘 照亮殘疾人士就業創業路

??????“很難不去注意到他，當時來培訓的村民中只有他是殘疾人士。”去年10月，一次電商培訓會上，市商務局的工作人員偶然結識了前來參加培訓的劉同亮。

??????得知劉同亮想靠電商行業謀生，市商務局先后幫忙對接了多家電商團隊，最后選定了威海盛農島網絡科技有限公司。“目前殘疾人士從事電商行業還面臨著很多難題，譬如說缺少適銷對路、具有價格優勢和相對穩定的貨源。但事在人為，我們有信心把這個服務做起來。”市商務局相關負責人說。

??????“我之前開過淘寶店鋪，賣一些日用品、服飾，對電商行業有一些了解，但后來身體實在吃不消，就關掉了。”23歲那年突發疾病，讓劉同亮的后半生不得不與輪椅為伴。生病后的他賣過服裝、修過冰箱等，如今在威海盛農島網絡科技有限公司的支持下，建立了自己的抖音賬號——“輪椅上的海哥”，在上邊發一些自己的生活片段。

??????“我跟老劉是今年6月相識的。當時市商務局這邊找到我，說是有一位殘疾人朋友想要從事電商行業，讓我們公司幫幫忙。”威海盛農島網絡科技有限公司副總經理谷玉璽回憶道，經過前期培訓，劉同亮的抖音賬號7月開拍，8月才正式發布視頻，雖然賬號經營的時間不長，但已初見成效，其中一個短視頻點贊量達到了5000+。

??????對于電商助殘項目日后該如何發展，谷玉璽坦言，前期先穩扎穩打，不急功近利，等抖音賬號的粉絲量上去了，就開始嘗試在店鋪里放一些威海特色產品，既可以讓全國網友嘗嘗鮮，還能創收。待公司的電商助殘業務發展成熟后，將為更多殘疾人士提供就業創業機會。

??????眾人拾柴火焰高，在劉同亮創業的艱難旅途之中，山東光年影動數字科技有限公司也伸出援手，提供了1萬元的抖音平臺流量支持。

??????創新運營模式 電商經濟發展如火如荼

??????“大家幫我砍一刀。”“快！幫我點一下鏈接就有優惠。”“你要不要這個菜，咱倆一起拼一單？”……如今，在各種社交平臺中，這樣的對話屢見不鮮。很多電商平臺依托用戶社交關系發展起來，構建“社交電商”新模式。

??????“我們最早是做社區團購的，一開始大家都在微信群訂購貨物，由配送員統一送到小區的定點超市里。”山東連京商業管理有限公司電商主管呂麗萍說，很快微信群滿足不了大家的需求，在這種情況下，今年4月，京京社交電商應時而生。

??????上線之后的京京社交電商主要圍繞老百姓的衣食住行，提供一站式生活服務。“凌晨3時摘下來的蔬菜當天就開始配送，下午4時之前全部配送完畢。”呂麗萍介紹，京京社交電商平臺還為商家提供雙流雙圈生態化發展服務，解決供應鏈匱乏、商品資源池短缺的問題，提升商家配送時效，降低商家物流成本，并為線下商家提供線上開店運營服務，為線上商家提供線下京東云倉產品展示及銷售服務，打造“線上+線下”雙圈生態發展。

??????不同于京京社交平臺的運營模式，威海市桑梓優品電子商務有限公司則通過在拼多多開展店鋪矩陣運營，集中推動威海特色農海產品銷售。

??????什么是店鋪矩陣運營？威海市桑梓優品電子商務有限公司經理、威海海洋職業學院電商外聘導師宋希堯舉了個通俗易懂的例子，“打開拼多多，搜索榮成的海帶、威海外貿出口的鱈魚排、麻辣海鮮等，這些類目下彈出的前十家推薦店鋪中，可能有七八家都是我們公司運營的，很容易就能讓消費者看到我們，從而在其中一家店鋪下單。”

??????嬴華生鮮水果官方旗艦店的干海帶絲、榮成美鮮的魷魚花、程媛官方旗艦店的鱈魚排……如今，桑梓優品電商經濟發展得如火如荼，無論購買什么樣的農海產品，幾乎都能看到旗下經營的店鋪上榜拼多多搜索類目。對于未來的發展規劃，宋希堯定下了一個小目標：“今年下半年，我們將繼續通過拼多多平臺開設企業店鋪，爭取全年突破100家。”

??????優化配套服務 打造電商人才“蓄電池”

??????從糧油蔬果到本地特產，從家居用品到運動戶外用品……直播帶貨已滲透進生活的方方面面。除了一些帶貨大咖，企業老板、地方領導干部也都紛紛走進直播間。雖說直播帶貨的門檻不高，但從未直播過的商家，如何才能搭上電商經濟的這趟列車？

??????商家們在琢磨，政府部門也在想辦法。

??????從去年開始，市商務局著力打造電商人才“蓄電池”，組織區市商務部門舉辦形式多樣的電商系列培訓活動。從“鄉村振興看威海”“電商進村鎮”電商培訓會，到“全市電子商務發展專題培訓班”“聚勢 躍新直播電商培訓”；從在威海商務微信公眾號設立“帶你玩轉電商平臺”系列專題普及電商平臺的規則、玩法、活動，到開設電商“云課堂”板塊上傳培訓視頻，方便企業和創業人員針對性地學習……不同選角、不同主題的培訓搞得如火如荼。“以前覺得直播是年輕人干的事，聽完老師的講座，感覺我也能當網紅帶貨了。”培訓會結束后，不少村民都摩拳擦掌，準備擼起袖子大干一場。

??????“我們就是要通過這種形式培養一批懂理論、精業務、會經營的電商創業人才，擴大示范效應，形成以先帶后、以大帶小、全面開花的良好局面。”市商務局工作人員說。

??????在市商務局的帶動下，全市各個地方開始積極行動起來，培訓儲備電商人才。譬如，臨港區一直有意成立電商協會，儲備電商人才。經過長期的籌備工作后，臨港區電子商務協會于今年6月28日正式成立，協會又劃分了幾個不同的組別——農業組、工業組、釣具組、養老組、教育組、跨境電商分會。其中，跨境電商分會已于8月初籌建完成。

??????“今年計劃利用電商協會平臺，吸引企業到臨港區發展電商業務，重點扶持10家企業做好線上線下融合新零售。”臨港區商務局相關負責人表示，后續將通過壯大快遞發貨量進一步降低區域內快遞物流成本，形成良性發展格局，并且通過產業發展吸引高層次的專業性人才，加強培訓，帶動臨港區商業經濟快速發展。

??????電商發展勢頭正勁，正在由成長逐步走向成熟，也為城市發展注入了新活力。（Hi威海客戶端記者陳甜甜 通訊員 林慶 文/圖）