??????線下，千里山海自駕旅游公路啟動后，來威單日自駕客流量最高突破40萬人次，2天至3天“深度體驗游”占比提升80%。線上，我市舉行一系列電商促消費活動，僅“2021惠享山東消費年·樂購山東促消周”期間，就實現網絡零售額9.1億元，舉辦各類電商直播7956場。

??????2021年，我市將“擴內需、促消費”作為需要高度關注、著力解決的重點問題之一，通過政策引領、文旅融合、市場運作和普惠大眾的思路，努力創新消費模式、打造消費亮點，釋放消費新潛力。

“醉”美環海路。

??????大力拓展消費市場，塑造內需驅動型經濟新優勢

??????剛剛過去的2021年，韓樂坊韓文化主題街區小吃商販張秋特別忙碌，常常要工作到凌晨。雖然很累，但因為能掙到更多的錢，他總是充滿干勁。

??????“韓樂坊有了變化，搞了夜間亮化工程，還經常舉辦各種美食嘉年華活動。”張秋說。

??????休閑的去處多了，消費環境好了，內容也豐富了，是2021年許多消費者的共同感受。變化的背后，是韓樂坊、屬相街、歐樂坊等13條特色商業街區進行改造提升，刷新了現代城市消費的體驗值。

??????統計數據顯示，2021年前三季度，全市居民人均可支配收入為33648元，同比增長9.1%，兩年平均增長6.0%，威海的消費市場和潛力可見一斑。

??????“如何讓老百姓敢消費、能消費、愿消費，如何精準滿足群眾的多樣化、差異化、個性化需求，都是擺在擴大內需、促進消費面前的現實問題。”市發改委相關負責人說。

??????2021年，我市將“擴內需、促消費”作為需要高度關注、著力解決的重點問題之一，加快培育新一代消費熱點，鞏固提升住房、汽車傳統消費，培育農村消費新市場，實施基礎設施補短板專項行動等。這其中，消費模式創新和旅游業提檔升級備受關注。

??????相當長一段時間內，我市部分傳統零售企業存在發展質量不高、線上消費市場增長放緩、夜經濟繁榮程度不足等問題，難以滿足年輕消費群體需求。為此，我市積極引導企業緊跟行業新模式、新業態、新趨勢，大力拓展消費市場，提升消費供給能力和品牌影響力。

??????當深度游、自駕游越來越成為人們高品質生活的重要選擇，威海，這座旅游名城，也在思考如何朝著更高水平的產業方向前進。特別是進入新發展階段，資源分散、區域整合程度不深、高端休閑度假產品不足、“旅游+”產業合力不足等問題日漸成為困擾威海旅游業的一道門檻。

??????“到威海，除了看海，還能干什么？”“如何將豐富的資源轉化成更具吸引力的產品？”……威海把解決“擴內需、促消費”問題的突破口之一放在“一業興帶動百業旺”的旅游業上。

??????2021年，威海探索走出一條通向“山海融合”的發展之路，整合全市旅游資源，打造了千里山海自駕旅游公路，一路串“所有”，將全市打造成沒有邊界的“大景區”。

??????為了建好這座“大景區”，各區市齊心協力、多部門攜手聯動，全市上下形成合力，建公路、造品牌、設驛站……繪就出一幅全域“山水畫”。

??????一幅全域“山水畫”，串起一條全域消費鏈

??????2021年9月28日，北京游客薛強應朋友之約自駕來到威海，原計劃待3天，9月30日返回北京。但來到威海之后，不僅很快改變主意，決定10月7日再返京，還把不少親朋好友喊來威海。談及原因，他直言，是因為威海的一條路——千里山海自駕旅游公路。

??????這條自駕路也是威海將旅游資源“串珠成鏈”，破解“擴內需、促消費”問題的重要舉措之一。它全長1001公里，串聯起全市90%以上的核心文化旅游資源，劉公島、華夏城、成山頭等知名景區皆可通過其直達。

??????千里山海自駕旅游公路是一條路，又不僅僅是一條路。除了擁有得天獨厚的山、海、島、泉、灣等自然風景帶，還打造了具有網紅體驗、感官沖擊力強的彩虹公路、音樂公路等創意路段，駕游其中能看到彩虹似的道路標線，能聽見耳熟能詳的音樂。沿路分布的高品質自駕主題驛站更是各具特色，如哈雷主題的孫家疃·哈雷驛站、海草房主題的東褚島·海草房驛站。

??????市文化和旅游局黨組書記、局長隋建波說，我市依托千里山海自駕旅游公路，不僅繪就出一幅全域“山水畫”，還深度做好“旅游+”文章，為一、二、三產業搭建融合發展的新平臺，串起一條全域消費鏈。

??????2021年9月至11月，“暢游山海·尋夢田園”——威海市2021相約鄉村振興路活動舉辦，通過“旅游+農業”融合發展模式，促進了鄉村產業鏈條延伸。

??????榮成市港西鎮雞鳴島村是相約鄉村振興路活動首批打卡地之一。“旅游公路啟動后，游客數翻倍增加，暑期和‘十一’旅游旺季時，島上的民宿提前20多天就被預訂一空。”雞鳴島村黨支部書記、村委會主任孫茂忠說。

??????去年，市文化和旅游局還聯合市交通運輸局、市交通運輸集團開通運營“千里山海 自在威海”自駕旅游公路客運專線，連接36個景區及沿途的社區、鄉村，打通車站到景區的最后一公里，節假日常常一票難求。

??????千里山海自駕旅游公路的成功收獲了一系列榮譽——榮獲山東省政府頒發的第五屆山東省文化創新獎、兩天四登央視《新聞聯播》等權威欄目、被文化和旅游部作為典型案例進行全國推廣。此外，文化和旅游部指導的“暢游美麗中國自駕行”活動、山東省自駕旅游推進工作會、“駕游東方海岸”膠東五市自駕旅游產品發布會等紛紛在威海舉行，進一步叫響了“千里山海 自在威海”自駕游品牌。

??????“為了促進傳統零售行業發展，我市持續開展各類創新性消費促進活動，如‘約惠威海歡樂購’、半月灣國際沙灘音樂節等，對13條特色商業街區進行改造提升等。韓樂坊、歐樂坊還入選省級步行街改造提升試點。”市商務局相關負責人說，我市在特色街區改造中，尤其注重擴展街區的夜經濟屬性，指導街區開展夜間亮化美化工程，策劃組織了一批主題鮮明的夜間文化休閑活動，不定期開展主題燈光秀等。

??????如果問2021年什么消費模式最火？直播帶貨一定是熱門選項之一。我市也搶抓直播全面起勢的發展機遇，多次舉辦電商專題培訓活動，幫助本地企業、商家和創業人員運用直播電商這一新模式拓展銷售渠道。僅“約惠威海歡樂購”活動期間，全市就舉辦各類電商直播7956場。

??????與此同時，一大批本地零售企業開通了美團、餓了么等多種線上渠道，業務涵蓋到家業務、社區團購等模式，為我市消費者創造了全渠道購物體驗。

??????擴投資重誠信提質量，為消費保駕護航

??????“重點交通基礎設施項目事關城市未來發展的大計。”市發改委相關負責人說，2021年我市儲備了一大批項目，其中，備受關注的萊榮高鐵威海段至去年年底全線樁基施工完成比例超過97%，各項工作持續走在全省前列。另一重點交通基礎設施項目乳山口大橋已于日前由水上作業轉為地面干作業，啟用后不僅方便周邊群眾出行，還能實現千里山海自駕旅游公路全線貫通，對全域旅游的帶動效應將更加突出。

??????5G是新型基礎設施建設的“領頭羊”，在穩投資、促消費、助升級、培育新動能等方面潛力巨大。2021年，我市新建5G基站1536座，累計建成3581座，實現城區5G網絡連片優質覆蓋。

??????2021年，我市在信用體系建設中，尤其注重增強企業知信、守信、用信意識，市商務局等9部門聯合開展了“誠信興商宣傳月”活動等。我市還在全省率先發布“同線同標同質”市級地方標準，即在同一生產線，按照相同標準、相同質量要求生產既能滿足境外特定目標市場要求又可內銷的產品。此外，在全國首創“區塊鏈+”預付式消費協同服務平臺——“威海預付保”，解決預付式消費轉卡退卡難、商家攜款跑路等難題，讓老百姓放心消費。

??????回顧2021年，我市擴內需促消費工作成績斐然——

??????2021年，全市社會消費品零售總額同比增長15.5%，位居全省第7位；韓樂坊、歐樂坊分別入選省級步行街改造提升試點。

??????在千里山海自駕旅游公路的品牌影響和帶動下，威海目的地效應顯著提升，該路單日自駕客流量最高突破40萬人次，定制游、高端游等復合型度假產品有效拉動景區收入倍速增長，2天至3天“深度體驗游”占比提升80%；

??????威海入選驢媽媽旅游網2021國內長線游熱門十大目的地、2022元旦小長假十大周邊游熱門目的地，入選“中國潮經濟·2021網紅城市百強榜”，馬蜂窩旅游大數據報告顯示，2021威海自駕游目的地熱度上漲492%，排名全國第二；

??????第一批省級文化和旅游消費示范、試點縣（市、區）公布，環翠區入選；

??????第一批省級夜間文化和旅游消費集聚區名單公布，韓樂坊韓文化主題街區、屬相街和榮成櫻花湖時尚休閑街區入選；

??????“2021惠享山東消費年·樂購山東促消周”期間，實現網絡零售額超9億元；

??????……

??????展望2022，我市將持續根據旅游城市的特點，依托千里山海自駕旅游公路，圍繞吃、住、行、游、購、娛，細分消費市場，緊跟行業新模式、新業態、新趨勢，不斷激發內生動力，為城市發展注入新活力。

??????■記者手記

??????創新激發消費潛力

??????回顧2021年“擴內需、促消費”亮點，無論是舉辦音樂節、進行特色街區改造，還是啟動千里山海自駕旅游公路、建設更多的5G基站，都離不開兩個字——創新。

??????目前，我國已經進入高質量發展階段，消費需求與環境都發生了重要變化，這就需要各級各部門、消費類企業動腦子、想辦法，緊跟行業新模式、新趨勢。

??????創新的前提是摸準自身優勢特點。對于威海旅游業來說，應堅持陸海統籌，突出山、海兩大特色，拉長優勢長板，集聚特色要素，吸引更多人氣。如今，我市在持續豐富千里山海自駕旅游公路功能基礎上，又提出充分發揮千里海岸線的資源優勢，策劃“海上看威海”旅游線路，實施“雙千”線路建設，打造海陸相連、海陸統籌的一體化休閑度假旅游產品體系。

??????接下來，我市應圍繞“食、購、游、娛、文、體”等新需求，從消費場景打造、產品創意提升以及推出相應優惠措施等方面，努力釋放消費潛力。

??????■業內人說

??????家家悅新零售事業部總經理王鳴旭——

??????讓新零售成為企業發展“新引擎”

??????2021年，我市眾多批發零售、文旅企業都聚焦擴內需、促消費問題，做出了自己的探索。

??????作為我市零售行業領軍企業，家家悅沒有滿足既有成績，近年來開發建設了“家家悅優鮮”微信小程序，開通了美團、餓了么、京東到家等多種線上渠道，業務涵蓋直播、社區團購、電商下鄉、O2O到家等模式。

??????家家悅將持續聯合重點品牌廠商做好直播帶貨、社區拼團服務，打通線上線下全渠道業務，讓新零售成為家家悅集團發展的“新引擎”。

??????■專家點評

??????中國自駕旅游產業聯合會主席楊國林——

??????打造更多沉浸式旅游產品

??????近年來，旅游業態發生了明顯變化，行程靈活、自由度大的自駕游越來越受到游客的喜愛。我體驗過威海千里山海自駕旅游公路，這條公路特別美，在拉動威海旅游和內需方面將起到很好的促進作用。旅游目的地需要不斷創新完善，打造更多沉浸式旅游產品，從體驗度、舒適度、參與度等各方面滿足自駕游群體的需求。

??????此外，針對本地市民的旅游需求，建議大力發展鄉村旅游、紅色旅游和研學旅游，推動鄉村旅游高質量發展的同時，也可以更好助力鄉村振興。（Hi威海客戶端記者 沈道遠/文 朱春曉/圖）