把脈精品旅游 共商發展大計

　　——威海市精品旅游座談會專家觀點擷英

　　圍繞“發展精品旅游，建設精致城市”為主題。4月25日，威海市精品旅游高座談會在藍天賓館舉行，國內旅游界眾多專家學者云集于此，7位理論水平高、實操能力強的“大腕級”專家，為我市精品旅游產業發展把脈，提出了許多獨到見解。

　　精準定位經略海洋

　　徐汎 聯合國世界旅游組織旅游專家委員會委員、旅游市場營銷顧問

　　旅游一定要融入國家戰略，因此精準定位很重要。基于威海海洋資源優勢的現狀，融入國家戰略、經略海洋對威海來說，應是精品旅游發展的一個精準定位。

　　如何針對這些特點發展經略海洋精品旅游呢？首先可選擇海防教育，從北洋水師到北海艦隊。其次，可以做海洋生態科普，少年強則國強，可以從研學旅游做起，濱海研學、濱海科普、海洋情懷、國家情懷。海洋經濟上，可做訪客經濟，這是一個非常大的空間，不僅包括旅游，還可從商務旅游的角度來考慮。此外，還可以做體驗經濟，感受威海多元的、精致的城市文化，要突出重點做精做好。如果太多就沒有重點，太大也不適合威海，要以平和心態做好精致城市。

　　創新旅游營銷模式

　　高舜禮 國家旅游局政策法規司、綜合協調司前副司長，中國旅游報社前總編輯、社長，中國社科院研究旅游中心特約研究員

　　旅游離不開營銷，好的營銷可以帶動旅游發展。在產品與營銷的關系上，第一位是必須把產品做好，營銷是次之和再次之的事情。

　　結合威海實際，在海洋經濟方面，建議借鑒澳大利亞西海岸的海洋動物保護區，如威海沿海有自身獨特的海洋動物，可指導游客觀看，形成特色旅游項目。還可開發海洋地質科普、海洋動物觀賞區。

　　好的旅游產品有了，如何提升威海的知名度？首先要下決心做好城市形象。精品旅游要貼近國家戰略或重大部署。要狠抓入境旅游發展，提高國際競爭力。建議創立一個有影響力的永久論壇，這個論壇最好是貼近文化旅游或者是經貿，這樣可以擴大城市影響力。要借鑒濰坊風箏節、洛陽牡丹節等節慶活動，舉辦大型的會議和活動。

　　威海可做山海經略

　　厲新建 北京第二外國語學院教授、文化和旅游部“十三五”規劃專家委員會委員

　　威海在旅游發展過程當中發展定位，要從游客的視角來明確。從發展基礎來說，威海更適合小而優、小而特、小而美的發展定位。

　　應做精致小城，要有情調、有溫度、有品質、有品位。包括可通過抖音打造網紅城市。在發展旅游過程中，威海要把信號機制建立起來，可通過標準的引領來建立，比方說，現在全球有專門在海灘認證當中的藍旗標準，如果威海在全國第一家認證，把藍旗標準拿下，那就是招牌。發展方向上，威海還可做山海經略，基于威海的昆崳山、圣經山，海驢島、雞鳴島，山海的文章威海都可做。

　　另外，細節決定成敗，要發展精致旅游，就要做到精心服務、精細服務、精心管理，通過發動群眾去發現威海旅游當中存在的缺陷，這樣做可以向市場發出強烈的、明顯的信號，讓公眾關注威海，讓游客選擇威海。

　　發展紅色旅游

　　陳國忠 山東旅游職業學院黨委書記

　　把發展精品旅游作為服務精致城市建設的一個重要舉措和推進路徑。

　　針對威海旅游目前發展的現狀，要著力找問題補短板。首先威海市域規模小，旅游發展要小而精、小而專、小而全，要以精致化的產品來吸引人，完善產業要素體系。集中打造休閑度假目的地，增加訪客，減少過客。同時，在旅游淡季，可用溫泉等特色產品來彌補，還可考慮做大威海冬季旅游，如海邊看雪等。要大力發展威海特色的紅色旅游，圍繞膠東黨性教育基地，深入挖掘威海在中國的紅色文化體系當中獨具的愛黨愛國、忠誠擔當、犧牲奉獻的內涵，充分發掘膠東紅色文化基地在黨性教育和紅色研學的特色和不同。

　　做地方特色節慶活動

　　吉小青 山東大學管理學院黨委書記、教授，山東精品旅游促進會副會長

　　建議威海做具有時代特點和地方特色的節慶活動，打造文旅融合的文化品牌，走出威海自己的路子。

　　針對威海的情況，節慶活動可從以下幾方面切入：一是依托漁具重要生產基地這一產業優勢，探索設立海釣節，通過節慶活動把休閑漁業、海洋漁業帶動起來，延伸休閑漁業產業鏈條。二是打造突出威海海洋特色，包括海產品和民俗美食活動的美食節。三是做溫泉節，充分整合威海溫泉資源，讓威海旅游淡季不淡，充分開放冰雪溫泉節的概念。四是探索打造漁民節，將膠東民俗和漁民風俗相結合，打造獨具特色的節慶活動，形成特有的文化風韻。

　　此外，還可以利用天文臺這一平臺，打造天文星空節，將威海的優質“氣質”與天文科普嫁接，打造“美麗星空”的節慶篇。

　　旅游產業應多元融合

　　馬波 青島大學旅游與地理科學學院院長、教授

　　在推動旅游業健康快速發展的問題上，“質效”“康養”“融合”等關鍵詞起到了重要作用。

　　濱海旅游要強調質效。以發展精品濱海休閑旅游來說，建議威海創樹濱海休閑游的“威海標準”， 在空氣質量、服務質量、安全管理等方面形成一套高于國家一般水平的標準，威海優勢便自然而然地凸顯出來了。

　　威海擁有優厚的自然條件，康養可以作為精品旅游發展的主線。建議融合精細化理念，將山、海、林、泉、文化等內容融入其中，打造精細的康養線路。

　　關于文旅融合，旅游不是一個獨立產業，它可以和很多其他產業相融合，可以與工業、農業、漁業、文化、教育、體育等融合作出大文章。希望威海能夠在文旅融合方面多作探索，做出自己的特色。

　　著力打造精品休閑漁業

　　龐晶 山東財經大學全域旅游研究所所長、教授

　　結合威海的資源、環境，尤其是好的水質、好的沙灘以及威海被授予中國休閑漁業之都等優勢，建議威海打造精品旅游圍繞“中國休閑漁業之都”這一品牌來做，進一步完善基礎設施的配套和服務。

　　具體說來，在休閑漁業這點上，可做“魚”“漁”“娛”“愉”“裕”。一個是吃的魚，吃的魚是魚類水產品養殖的物質基礎；第二個是漁，是垂釣上，甚至是一個生產的，如捕撈、養殖；第三個是娛樂的娛，不僅僅局限于生產功能，也不僅僅局限于簡單的垂釣，而是把這個產業聯系到活動上，設計成和垂釣相關的休閑娛樂目的地；第四個是愉快的愉，給人帶來愉快；最后一個是富裕的裕，真正做成富民產業，要和國家的戰略，和經略海洋結合在一起，可挖掘和整合威海豐富的海洋文化，和生態海洋保護結合在一起，融入威海的海草房、海洋牧場、大天鵝等生態環境資源。（威海晚報記者 周穎 文 姚威 圖）