4月19日，省文化和旅游廳公布山東2022年度國內旅游宣傳推廣優秀案例，威海“潮拍千里山海”全媒體推廣活動入選榜單。
　　全媒時代，新媒體是講好威海故事，傳播威海聲音的重要平臺，威海市文化和旅游局聯合市委宣傳部、市文旅集團共同開展“潮拍千里山海”全媒體推廣活動，創新文旅云端宣傳模式，強化新媒體引流功能，解鎖文旅沉浸式體驗，依托抖音、快手、微博、微信視頻號、今日頭條、小紅書等新媒體平臺，全民參與、全網發布，用短視頻方式宣傳威海文旅資源，對威海千里山海自駕旅游公路進行多維演繹和個性闡釋，進一步提升“千里山海 自在威海”的品牌效應，展示“精致城市 幸福威海”的城市魅力。

　　自活動開展以來，“潮拍千里山海”全媒體推廣活動以駕游體驗千里山海自駕路沿線的景區、鄉村、美食、海洋牧場、非遺文化等為切入點，通過開設抖音、微博平臺話題挑戰賽，舉辦大型融媒直播行活動，定期邀請旅游大V、導游、網紅達人等進行慢直播、拍攝慢綜藝，推出四季文旅品牌原創短視頻攻略等形式，不斷融入時尚和潮文化元素，引導廣大市民和網友駕游威海、拍攝威海和分享威海，將作品在微信群、朋友圈等私域流量分享、傳播和探討，形成自駕路品牌效應裂變式傳播，有效帶動目的地熱度和美譽度上漲。

　　活動亮點

　　構筑多層級短視頻和直播營銷生態體系。深度挖掘自駕驛站、時尚街區、非遺文創、美麗鄉村等優質打卡地資源，在新華網客戶端發布《叮！來自威海的夏日限定海報請查收》宣傳內容，定制16張威海專屬網紅打卡地海報，聯動多級媒體推廣，實現單日閱讀量百萬+的關注度。聯合威海市廣播電視臺、威海音樂廣播等本地媒體，舉辦“相約醉美金秋 暢游千里山海”十一大型融媒直播活動，9小時直播觀看量逾26萬人次。根據季節特色和不同客源群體的出游特點，定制《俄羅斯游客in威海》《跟著韓博會游威海》《秋色賦》等原創短視頻攻略，全方位、全視角、全景化推介獨具特色的“威海元素”和“威海資源”。

　　多元化內容創作打造持續性話題熱度。采取短視頻話題挑戰賽、自駕打卡直播，景區慢直播、紀錄片、慢綜藝等多種形式，便于全媒體、全平臺傳播。聯合新華社推出紀錄片《山東威海：千里自駕公路拉動暑期旅游》，首播2小時觀看量破百萬；在新華網推出“暑期網紅打卡地”系列直播，《打卡精致威海 奔赴自在山海》全網瀏覽量超千萬；在騰訊視頻推出慢綜藝《夏日看海計劃》，10期累計觀看量超220萬；開展“遇見威海的海”景區慢直播活動，目前累計觀看量已超850萬；在央視頻等11個平臺推出成山頭景區慢直播，5天120小時的沉浸式體驗累計吸引457萬人次觀看。有節奏、有策劃開展推廣活動，逐步形成宣傳爆點，吸引媒體、游客來威親身體驗“千里山海 自在威海”。

　　開放式推廣引發全民參與互動。新媒體時代，人人都是威海的“宣傳大使”，開設#潮拍威海#和#威海千里山海自駕旅游公路#等線上互動話題，分別實現6.1億和2.4億人次的播放量，以線上活動為線下引流。采取媒體推介、達人引流、網友互動等方式，放寬參與門檻，征集差異化視角作品，多角度展現威海精致城市風貌和優美山海風光，塑造品牌影響力。 　　搭建全媒體宣傳矩陣形成推廣合力。活動在微博、微信、抖音、快手、小紅書和各級媒體客戶端、網站等各類新媒體平臺同步開展，聯動新華網、央視頻、騰訊視頻、山東電視文旅頻道、青島經濟廣播、閃電新聞、好客山東等各級主流媒體、官方媒體、文旅新媒體等媒體平臺，搭建宣傳威海、推介威海的全媒體矩陣，廣泛宣傳威海文化旅游資源，進一步提升“千里山海 自在威海”品牌效應。

　　活動自2022年11月啟動，歷時3個月，在抖音、快手、小紅書、今日頭條、微信視頻號、微博等網絡平臺共計征集短視頻作品4200多個，累計播放量達11.2億次，在全網形成“冬游威海”的巨大流量。市民轉發和分享熱情持續走高，線上活動效應逐步向線下引流，有效激活威海自駕游目的地熱度，推動文旅市場強勢回暖。（來源：文旅威海）